У курсі економіки найчастіше зустрічається поняття еластичності попиту. При аналізі термінології краще почати з визначення першого слова. Таким чином, еластичність є характеристикою, яка демонструє ступінь зміни будь-якої змінної за умови зміни іншої величини, взаємопов'язаної з нею. Не менш корисний в економічному аналізі та фінансовій аналітиці коефіцієнт еластичності, що показує рівень зміни з точки зору кількості будь-якого параметра у вигляді реакції у відповідь на зміну іншого.
Відомо, що ринковий механізм працює відповідно до певних закономірностей та принципів. Якщо вміти добре розумітися на таких законах, досить просто зрозуміти динаміку попиту та пропозиції залежно від ефекту цінових і нецінових чинників. Перелічені поняття мають велике значення у процесі підготовки планів щодо господарської діяльності.
З метою планування та контролю бізнесу суб'єкти економіки досліджують зростання вартісних характеристик для певних продуктів та послуг, а також його вплив на зниження попиту. Подібне явище прийнято називати «чутливістю» ринкової структури. Розуміння цього рівня приходить із отриманням коректних та точних результатів за підсумками розрахунку еластичності та коефіцієнта еластичності.
Обережно! Якщо викладач виявить плагіат у роботі, не уникнути великих проблем (до відрахування). Якщо немає можливості написати самому, замовте тут.
Дослідження такого параметра як еластичність попиту характеризується прикладним призначенням.Наприклад, будь-яка виробнича компанія бажає отримувати від споживачів якийсь зворотний зв'язок на ті чи інші маркетингові дії. Якщо змінюється вартість продукції, оптимізується асортимент товарів, і реалізуються інші заходи щодо поліпшення показників прибутку, ефективність заходів визначають за попитом. Еластичність при цьому використовується у прогнозах обсягу реалізації та прибутку.
Еластичність попиту є показник, що демонструє вплив чинників, що змінюються на величину попиту, тобто відображає чутливість споживачів до зміни товарних характеристик.
Еластичність вважають одним із ключових економічних понять. Якщо розглядати ширше цей термін формує розуміння вплив вимірюваного параметра на слідство. Як приклад можна розглянути якесь довільне виробниче підприємство. Припустимо, що в його цехах встановлено 5 екземплярів обладнання, які виготовляють 50 товарних одиниць за робочу зміну. При збільшенні кількості агрегатів та стабільних інших умов виробництво зростатиме. Таким чином, тут доцільно говорити про еластичність товарів за кількістю верстатів. Поняття еластичності досить універсальне і застосовне до багатьох ситуацій у різних галузях наукових знань.
Види еластичності
Еластичність попиту практично використовується в багатьох процесах, що стосується управління господарською діяльністю. Наприклад, велике значення цей параметр має планування маркетингових кампаній. Шляхом розрахунків обчислюють максимально ефективний розмір знижок ціну товару.За допомогою визначення еластичності підприємства уточнюють цінову політику, а також формують розуміння найбільш сприятливої ніші для розвитку власного бізнесу.
Розглянемо кілька типових видів еластичності попиту:
- Еластичний попит. Така ситуація складається, коли відповідний коефіцієнт більше, ніж одиниця, тобто за зміни вартості продукції на 1% попит змінюється більше, ніж 1%.
- Нееластичний попит. За такого стану справ коефіцієнт еластичності менше одиниці.
- Поодинока еластичність. Рівність коефіцієнта еластичності попиту одиниці. Тоді величина попиту та зміна ціни змінюються на однакове значення, виражене у відсотках.
- Абсолютно еластичний попит. Якщо вартість змінюється мінімально, то попит може змінюватися без обмежень.
- Абсолютно нееластичний попит. Обсяг попиту залишається стабільним навіть за суттєвих змін у ціновій політиці компанії.
В умовах ринкової економіки споживачі та постачальники досить сильно реагують на зміни у структурі ринку. Одним із таких факторів є ціна. При цьому ефект на подібні перепади вартості товарів і послуг може відрізнятися залежно від часу, розмірів ринку, поведінки його учасників. Наприклад, якщо ціна на парфуми та іномарки знижується, то це явище супроводжується більшим збільшенням зацікавленості з боку покупців, ніж здешевлення хлібобулочної та молочної продукції.
за ціною
У найпоширеніших випадках, якщо вартість продукції досить висока, такі товари характеризуються еластичним попитом. Часто спостерігається і зворотна ситуація, коли продукти коштують дешево, попит не є еластичним.Наприклад, якщо ціни на автомобілі зростають на 15%, їх реалізація значно скорочується. При підвищенні розцінок на 15% на кухонну сіль продаж зберігаються на колишньому рівні. Чинники, що впливають цінову еластичність попиту:
- значення продукції з погляду споживання;
- кількість альтернативних пропозицій та їх доступність для покупців;
- частка витрат за товар у загальному споживчому бюджеті;
- ступінь насичення ринку певною продукцією;
- різноманітність у застосуванні товару.
За доходом
Еластичність попиту за величиною доходу виражає зміну обсягу товарів, які купують покупці, як ефект від зниження чи підвищення рівня їх доходів. Відомо, що зі збільшенням бюджету можливості для покупок товарів розширюються. Таким чином, це позитивно впливає на рівень попиту. Існує кілька аспектів, які здатні змінювати еластичність попиту залежно від доходів:
- товарна категорія: товар розкоші, товар першої потреби, інші види продукції;
- частка вартості товару стосовно бюджету сім'ї;
- смакові уподобання споживачів.
Величина, що демонструє те, наскільки попит еластичний, має прикладне значення. Грамотна цінова політика компанії супроводжується відчутним збільшенням прибутку та рентабельності бізнесу. Відомо, що для вимірювання характеристики на практиці застосовують різні одиниці, в тому числі, штуки, тонни, кілограми, палети, мішки та інші параметри. Нерідко використовують вартісне вираження параметра у тих чи інших грошових одиницях. Будь-який з перерахованих механізмів розрахунків потребує деталізації та обліку специфіки господарської діяльності підприємства.
Перехресна
Залежно від перехресної величини еластичності попиту визначають вплив зміни вартості однієї продукції обсяги реалізації інший продукції. Виходячи з цього поняття, можна виділити кілька типів товарів:
Коефіцієнт еластичності попиту
У процесі обчислення еластичності попиту результат записують у відсотковому вираженні. Для позначення параметра використовують буквене вираз Ed. Формула визначення характеристики у загальному вигляді представлена так:
Ed = Зміна величини попиту/Зміна ціни
Вивчення еластичності попиту є актуальним для будь-якої фірми. Розгляд показників цієї характеристики в динаміці дозволяє виготовлювачам та постачальникам продукції сформувати стійке розуміння залежності ціни та попиту. Наприклад, керуючись аналітичною інформацією, магазин може заздалегідь спрогнозувати продаж телевізорів, комп'ютерної техніки, побутових приладів у разі проведення маркетингової акції, що передбачає надання певного дисконту.
Чинники
Процеси, що супроводжуються певним ефектом на еластичність попиту, розглянуті раніше залежно від типу показника. Поряд з цими, існує фактори, що впливають на еластичність пропозиції та її співвідношення з рівнем попиту відповідно. Досвідченим шляхом визначено, що за наявності достатнього часу на формування реакції у відповідь з боку виробничих підприємств на зміни ринку зростає еластичність пропозиції.
На невеликому проміжку часу можна спостерігати постійну нееластичність пропозиції. Найчастіше виробничі компанії не впливають на обсяги пропозиції.Яскравим прикладом такої закономірності є продаж овочів та фруктів фермерами на ринку. Коли спостерігається зростання цін, продажі в жодному разі не перевищать обсяг зібраної продукції для реалізації. У разі серйозного зниження розцінок продукти необхідно все одно реалізувати, оскільки є обмеження щодо їхнього терміну зберігання.
У довгостроковій перспективі помічено стабільну еластичність пропозиції. Це пояснюється здатністю компаній підвищувати чи знижувати виробничі потужності, планувати та розподіляти технологічні та сировинні ресурси. Наприклад, за умови тривалого зниження вартості картоплі фермерські господарства скорочують площу посіву цього овочу. Таким чином, вільні гектари можна використовувати під культури, що більш продаються.
У разі необхідності в розширенні виробництва, особливу увагу приділяють специфіці виробництва. Спеціалізовані заводи з випуску складних товарів з погляду інноваційних технологій та інженерних ідей вкладають значні обсяги капіталу в модернізацію виробництва для збільшення кількості продукції, що випускається. З цієї причини слідувати за зміною еластичності попиту та пропозиції таким представникам бізнесу досить складно, а будь-які управлінські рішення мають бути добре сплановані щодо ефективності та рентабельності.
Наскільки корисною була для вас стаття?
Чи чули ви колись про еластичність попиту? Так, це економічний термін, але тут у гру входить і математика. А для компаній це може бути дуже важливо, оскільки за його допомогою можна визначити, як зміна ціни продукту вплине на попит чи пропозицію.
Але чи багато ви знаєте про цей елемент? Якщо ви хочете дізнатися про це більш детально, а також зрозуміти, ми пояснимо це вам нижче.
Що таке еластичність попиту
Як ми вже говорили на початку, перше, що вам слід мати на увазі, це те, що Еластичність попиту – це елемент, який визначає, що станеться, якщо ціна зміниться (вгору або вниз) у пропозиції чи попиті на продукт.
Іншими словами, еластичність попиту може допомогти нам дізнатися, що станеться, якщо станеться зміна ціни пропозиції чи попиту.
Наприклад, Уявіть, що у вас є продукт, який всі хочуть: тютюн. Ціна на нього підвищується, щоб запобігти збільшенню кількості курців і не наражати на ризик здоров'я людей. Однак, хоч як би вона зростала, курці продовжують купувати, і хоча є деякі мінімуми, які їх зупиняють, кількість курців збільшується. Тобто ми маємо, що ціна зросла і попри те, що могло б статися, попит не знизився, а можна навіть сказати, що збільшився.
З іншого боку, ми маємо потокові платформи. Щоразу вони підвищують ціну, що призводить до зниження попиту, в тому числі й тому, що багато пропозицій.
Еластичність попиту: еластична чи нееластична.
Якщо ви подивіться на два приклади, які ми вам щойно навели, то в одному з них здається, що підвищення цін не впливає на попит, тоді як в іншому воно справді викликає його падіння.
Коли товар чи послуга дорожчають, а люди все одно їх купують, Говорять, що ми зіткнулися з нееластичною еластичність попиту.
Навпаки, коли зміна ціни призводить до зростання чи падіння попиту, попит класифікується як еластичний.
Ці два типи, хоч і найбільш поширені, але не єдині. Ви також можете знайти:
- Щодо нееластичний попит. Так, у цьому випадку відбувається зміна попиту, але вона менша, ніж викликана зміною ціни.
- Щодо еластичний попит. Як і попередній, через зміну ціни попит падає, але для його досягнення це не так істотно.
- Унітарно-еластичний попит. Це той випадок, коли зміна попиту призводить до пропорційної зміни ціни.
Які фактори впливають на попит
Зосередившись тепер на еластичності еластичного попиту, зауважимо, що існують деякі фактори, які визначають більшу чи меншу еластичність цього попиту. Найбільш важливими є такі:
- Потреби. Продукт або послуга, призначена для простої розваги, – це не те саме, що продукт або послуга, необхідна. Наприклад, підписка на відеоігри на консолі не буде те саме, що купівля оливкової олії для приготування їжі. Якщо для цієї людини потреба важлива, то попит не впаде, а залишиться колишнім, а якщо є те, без чого можна обійтися, то вона впаде.
- Товар-замінник. Тобто, ймовірність того, що існують замінники того товару чи послуги, ціна яких зросла. Якщо вони є і вони якісні, багато людей відмовляться від покупки першого, а не іншого бренду.
- За рахунок цього добре. Уявіть, що у вас є олівець, який коштує 10 центів. Через два місяці ви йдете купувати ще один, і замість 10 із вас просять 15 центів. Хоча й відбулося зростання цін, правда в тому, що, оскільки це товар, на витрачання якого потрібен час, а амортизація між однією ціною та іншою невелика, попит не дуже відрізнятиметься. Але якщо є велика різниця, то все змінюється.
- Ціна. Слід знати, що залежно від цін еластичність попиту може бути вищою або нижчою.Загалом, коли ціни високі, попит менш еластичний, ніж якби це були дешеві товари.
Як розрахувати еластичність попиту
Наступний крок, який ми маємо зробити щодо еластичності попиту, — це дізнатися про її формулу. Для цього необхідно мати на увазі, що йдеться про поділ. Вам необхідно розділити відсоткову зміну кількості (попиту) на відсоткову зміну ціни.
Тобто:
Еластичність попиту = % зміни попиту/% зміни ціни.
Виходячи з цього, результатом може бути:
- Більше 1. Це означає, що ви зіткнулися з еластичним попитом.
- до 1 років. Тоді попит буде нееластичний.
- 1 точний. У вас буде баланс чи пропорційність попиту (хоча це буває дуже рідко).
- Якщо вона досягає 0 або дуже близька. Це означало б, що зміни, які відбулися у кількостях, не мають нічого спільного з попитом.
Приклад застосування формули
Уявіть, що ви йдете в книгарню, щоб купити блокнот. Це коштує один євро. Але коли ви повертаєтеся за іншим, він каже вам, що тепер воно коштує півтора євро. Це означає, що коли він підраховує тих, хто їх купує, він розуміє, що у нього кількість продажів зменшилася з 40 до всього лише 23.
Спочатку вам потрібно дізнатися % зміни попиту.. Тобто, знаючи, який відсоток від наявності 40 продажів до переходу до 23. Розділивши 40 на 23, помноживши на 100 і потім віднімаючи 100, отримуємо, що частка дорівнює 74% (округлення).
Зі свого боку, тепер ми дбаємо про зміну цін. І робимо те саме, при цьому отримуємо 50%.
Застосовуємо формулу:
Еластичність попиту = 74%/50%
Еластичність попиту = 1.48%
Це говорить нам про те, що він еластичний.
Як бачите, еластичність попиту може бути елементом, що вказує на наслідки підвищення або зниження ціни щодо попиту або його відсутності на цей продукт чи послугу. Чи є у вас питання? Ми вирішуємо їх за вас.
Будьте першим, щоб коментувати
Уявіть: ви власник магазину та вирішуєте змінити ціну на якийсь товар. Як відреагують покупці? Чи купуватимуть вони стільки ж, менше чи, можливо, навіть більше? Відповіді є, але спочатку треба визначитися з тим…
Що таке еластичність попиту
Еластичність попиту (ЕС) — це показник, який демонструє, наскільки чутливим є обсяг покупок до зміни ціни товару. Також він відображає, як змінюється кількість товару, яку виробники готові поставити на ринок, за зміни ціни.
Простими словами, ЕС – здатність попиту змінюватися під впливом ціни.
Які види еластичності існують
Розглянемо різноманітні види.
Власне, еластичний попит
Наприклад, ціна на морозиво трохи зросла, а продаж різко впав. Люди легко відмовляються від покупки чи шукають альтернативи, якщо ціна здається їм надто високою. У цьому випадку навіть невелика зміна ціни призводить до значної зміни обсягу продажу.
Нееластичний попит
Наприклад, якщо ціна на сіль зросте, люди все одно купуватимуть приблизно ту саму кількість, що й раніше. Товар настільки необхідний, що люди продовжують його купувати навіть за підвищення ціни.
Поодинока еластичність
Наприклад, якщо ціна зросла на 10%, а обсяг продажів упав на 10%. Це рідкісний випадок, коли відсоткова зміна ціни точно відповідає відсотковій зміні кількості.
Аналогічні види попиту існують і для пропозиції:
- Еластична. Припустимо, виробник морозива може швидко збільшити виробництво у разі зростання цін. Обсяг виробництва легко підлаштовується під зміну цін.
- Нееластичний. Уявіть ферму з вирощування полуниці. Навіть якщо ціни на полуницю зростуть, фермер зможе миттєво збільшити врожай.
- Поодинока еластичність. Як і у випадку з попитом, це ситуація, коли відсоткова зміна обсягу пропозиції точно відповідає процентній зміні ціни.
Чинники, що впливають на еластичність
Тепер, коли ми розібралися із видами, подивимося, які чинники впливають на чутливість попиту.
Наявність замінників
Це, мабуть, один із найважливіших факторів, що впливають на еластичність попиту. Чим більше замінників у товару, тим еластичніша затребуваність на нього.
Наприклад, якщо ціна на каву сильно зросте, багато людей можуть перейти на чай або какао, тому затребуваність на каві досить еластична. А ось із бензином ситуація інша. Якщо ціна на бензин зросте, більшість автомобілістів матиме не так багато альтернатив у короткостроковій перспективі. Вони все одно заправлятимуть свої машини, хоч і будуть незадоволені. Тому запит на бензин менш еластичний.
Частка у бюджеті
Чим більшу частку у бюджеті споживача займає товар, тим паче еластичним буде затребуваність нею. Судіть самі: якщо ціна на зубочистки зросте вдвічі, більшість людей навряд чи помітять це у своєму бюджеті та продовжать купувати їх як завжди. Але якщо вдвічі зросте ціна на оренду житла, це вплине на поведінку споживачів.
Час
Гнучкість часто залежить від часового горизонту.У короткостроковій перспективі попит та пропозиція зазвичай менш еластичні, ніж у довгостроковій.
Наприклад, якщо ціни на електроенергію різко зростуть, у короткостроковій перспективі люди не зможуть сильно скоротити споживання. Але з часом вони можуть встановити сонячні панелі, купити більш енергоефективні прилади або навіть переїхати в економічне житло.
Широта визначення товару
Чим ширше визначено товар, тим менш еластичний попит нею. Наприклад, попит на продукти харчування загалом нееластичний — люди мають їсти. Але запит на конкретний вид продуктів, скажімо, на певну марку пластівців для сніданку буде набагато еластичнішим.
Необхідність vs. розкоші
Товари першої необхідності зазвичай мають нееластичний попит. Люди купуватимуть хліб, молоко чи ліки незалежно від невеликих змін у ціні. А ось затребуваність на предмети розкоші — ювелірні вироби чи дорогі автомобілі, як правило, еластичніші.
Звички та залежності
Деякі товари формують звичку або навіть залежність, що робить попит на них менш еластичною. Класичний приклад – тютюнові вироби. Незважаючи на постійне зростання цін, багато курців продовжують купувати цигарки.
Можливість зберігання
Для товарів, які можна зберігати тривалий час, еластичність затребуваності може бути вищою. Якщо ціна на консерви або побутову хімію знижується, люди можуть купити їх на користь, збільшуючи поточний попит.
Наявність вільних виробничих потужностей
Якщо у виробників є потужності, що не використовуються, вони можуть швидко збільшити виробництво при зростанні цін, що робить ЕС більш еластичною.
Складність виробничого процесу
Чим складніше виробництво, тим меншою буде еластичність.Наприклад, збільшити виробництво мікрочіпів набагато складніше, аніж виробництво футболок.
Час виробничого циклу
Товари з коротким виробничим циклом, наприклад, багато споживчих, мають більш еластичну пропозицію, ніж товари з тривалим циклом виробництва, наприклад, вино або сир тривалої витримки.
Мобільність ресурсів
Чим легше переміщати ресурси між різними видами виробництва, тим більше зростатиме еластичність.
Наприклад, фермер може відносно легко переключитися з вирощування пшениці на вирощування кукурудзи, але переобладнати автомобільний завод під виробництво літаків набагато складніше.
Формули та розрахунки ЕС
Розберемося, як на практиці розрахувати ЕС (а також ЕС для пропозиції).
Ось так виглядає простий варіант формули:
Еластичність пропозиції (Es) = Зміна пропозиції (%) / Зміна ціни (%).
Якщо коефіцієнт менше одиниці — ми маємо справу з нееластичною пропозицією. І тут виробники демонструють слабку реакцію цінові коливання. Подібне явище характерне для короткого проміжку часу, коли бізнес ще не встиг адаптувати свої виробничі потужності до нових ринкових умов.
Якщо коефіцієнт більше одиниці – спостерігається еластична пропозиція, простими словами виробники оперативно підлаштовують обсяги виробництва під зміни ринкових цін.
Розглянемо конкретну ситуацію. Підприємство в 2023 виробляло 800 000 захисних очок за ціною 30 рублів за одиницю. До 2024 виробництво збільшилося до 1 200 000 штук при ціні 90 рублів за одиницю.
Обчислимо зміну пропозиції у відсотках: (1200000 – 800000) / 800000 x100% = 50%
Визначимо відсоткову зміну ціни: (90 – 30)/30 x 100% = 200%
Розрахуємо коефіцієнт еластичності пропозиції: (50%) / (200%) = 0,25. Оскільки отримане значення менше 1, це вказує на те, що незважаючи на збільшення виробництва у відповідь на зростання цін, компанія не змогла повністю реалізувати потенціал зростання при цьому рівні цін.
Якщо ви спробуєте знайти якусь одну, універсальну формулу ЕС — на вас чекає розчарування. Справа в тому, що такого варіанта формули не існує. Це з різноманітністю умов, у яких може застосовуватися економічний аналіз. Кожна формула пристосована для певних типів змін: може бути не просто зміна ціни, а й кількість. А ще кожен варіант формули може враховувати різні часові обрії, різні обставини. Правильну формулу варто обирати в залежності від специфіки завдання, наприклад, слід враховувати, які дані у вас є і, звичайно, який взагалі контекст аналізу.
Для розрахунку попиту формула виглядає так:
де Ed – коефіцієнт еластичності попиту, ΔQ – зміна у кількості попиту, Q – первісна кількість, ΔP – зміна в ціні, P – первісна ціна.
Для розрахунку пропозиції формула аналогічна:
де Es – коефіцієнт еластичності пропозиції, Q – зміна в кількості пропозиції, Q – первісна кількість, P – зміна в ціні, P – первісна ціна.
Розглянемо приклад. Припустимо, ціна на каву зросла зі 100 рублів за пачку до 120 рублів, а обсяг продажів при цьому впав з 1000 пачок на тиждень до 800. Розрахуємо еластичність попиту.
Зміна у кількості попиту: