Бренд Loro Piana – символ вишуканості та високої якості у світі преміальних тканин та одягу. Заснований на початку ХІХ століття у Тріверо, Італія, бренд починався як сімейне підприємство, що спеціалізується на виробництві вовняних тканин. Згодом компанія перетворилася на міжнародного гіганта, відомого своїми вишуканими кашеміровими та вовняними виробами.
Loro Piana славиться використанням кращих матеріалів, включаючи рідкісну шерсть вікуній та ексклюзивний кашемір, що отримується з підшерстя козенят Хіркас. Бренд незмінно прагне досконалості, що видно в кожному продукті, будь то елегантні пальта, м'які шарфи або вишукані костюми. Кожна деталь відображає відданість якості та комфорту, роблячи бренд вибором тих, хто цінує справжню розкіш та бездоганний стиль.
За роки свого існування компанія не лише розширила асортимент продукції, а й зміцнила свої позиції на міжнародному ринку, ставши символом елегантності та переваги. Завдяки інноваційному підходу до виробництва та прагненню досконалості, Loro Piana продовжує залишатися в авангарді модної індустрії, пропонуючи своїм клієнтам не просто одяг, а справжнє мистецтво.
Запрошуємо вас поринути у світ високої моди та витонченості на хвилях радіо Monte Carlo, дізнайтеся разом з нами, як бренди розповідають свою унікальну історію, втілюючи в собі спадщину, інновації та незмінно високу якість.
У сфері розкішної моди, де переплітаються спадщина та майстерність, ми хочемо виділити один бренд Лоро Піано. Італійський будинок моди відомий у всьому світі завдяки неперевершеній якості тканин та одягу, в якому дотримується ідеальний баланс між формою та функціональністю.Від скромного початку в італійській торгівлі вовною до нинішнього статусу бажаного бренду класу люкс – ми поринемо в багату історію бренду Loro Piana.
Loro Piana історія створення
Історія бренду почалася на початку 1800-х років у Тріверо, муніципалітеті в північноіталійському регіоні П'ємонт, коли родина Лоро П'яна вирішила зайнятися торгівлею вовною, після чого вони витратили кілька років на розвиток навичок, які дозволили їм стати одними з найпередовіших торговців вовною в регіоні.
Переломний момент в історії родини Лоро Піана стався у 1920-х роках, коли П'єтро Лоро Піана вирішив вийти за рамки торгівлі та зайнятися виробництвом тканин, вирішивши заснувати нову організацію під назвою Ing. Loro Piana & C в 1924 році компанія, яка існує і до цього дня зі штаб-квартирою на Корсо Роланді в Кароні, Італія. Саме в цей період бренд перейшов від спеціалізації виключно на вовни до того, щоб стати відомим майстром та авторитетним творцем цілого ряду вишуканих текстильних виробів.
У 1941 році племінник П'єтро, Франко, взяв кермо влади в свої руки і після Другої світової війни почав шукати новий напрямок розвитку компанії Loro Piana. Бачення Франка було ясним: видобувати кращу сировину з усього світу і перетворювати її на тканини неперевершеної якості. Тому більшу частину своєї кар'єри він присвятив зміцненню репутації бренду як постачальника першокласного текстилю з вовни та кашеміру для індустрії високої моди як в Італії, так і за кордоном.
Співробітники Loro Piana на початку 1900-х
У 1970-х роках сини Франко, П'єр Луїджі та Серджіо, члени сім'ї у шостому поколінні, очолили компанію Loro Piana як спільні генеральні директори.П'єр Луїджі зосередився на тому, як диверсифікувати бізнес, відкривши нові рідкісні матеріали, а Серджіо вирішив розвивати міжнародний роздрібний підрозділ Loro Piana, щоб уперше запропонувати вишуканий, готовий одяг. У результаті в 1980-х роках народився підрозділ Loro Piana "Предмети розкоші", що пропонує колекції для чоловіків і жінок, в яких дотримувався ідеальний баланс між непідвладним часом елегантністю та функціональністю.
Матеріали Лоро Піана
На цей час світовий ринок високої моди по-справжньому оцінив можливості Loro Piana як фабрики з виробництва тканин, так і виробника одягу. Це прагнення виробництва забезпечувало найвищий контроль якості кожному етапі, що гарантувало лише найкращий одяг для вимогливих клієнтів. Одним із прикладів такого непохитного прагнення бути визнаними світовими першопрохідниками в галузі розкішних тканин є той факт, що бренд представив індустрії "Baby Cashmere", ультрам'який та рідкісний варіант кашеміру, що отримується з підшерстка, козенят хіркус.
Термін "кашемір" походить від старого написання "Кашмір", регіону в Північній Індії, де водяться кози породи Хіркус. Однак у наші дні їх переважно розводять на території Китаю та Монголії. У 1990-х роках П'єр Луїджі взявся за вирішення питання про те, як його люксовий бренд зможе розпочати виробництво трикотажу із надзвичайно рідкісного "дитячого кашеміру".
Задумана ним ідея була практично нездійсненною: козоводи мали відстежувати переміщення шестимісячних козенят Hircus, щоб зібрати їх надтонкий пух, діаметр якого складає всього 13,5 мікрона, що на 15 відсотків тонше, ніж у дорослих кіз.Перша складність полягала в тому, що ці козенята мешкають у складних умовах Алашаньських гір, де цілий рік зберігаються екстремальні погодні умови.
По-друге, можливості для збору підшерстя вкрай обмежені, оскільки це відбувається виключно в червні, коли кози починають природним чином скидати захисну вовну, готуючись до літнього сезону, і цей підшерстя можна зібрати з тварини лише один раз у житті.
П'єру Луїджі знадобилося ціле десятиліття, щоб переконати місцеве населення підтримати його у цьому починанні. Цей копіткий і трудомісткий процес свідчить про надзвичайну затребуваність матеріалу і є лише однією з багатьох причин, що пояснюють бажаний статус одягу Loro Piana.
У наступні роки Loro Piana продовжувала розширювати межі інноваційної майстерності у виробництві тканин. Центральним елементом невпинної привабливості бренду є те, як його майстри продовжують майстерно перетворювати сировину на тканини, що відрізняються незрівнянною м'якістю, теплом і довговічністю. Крім кашеміру, Loro Piana також використовує тканину вікун, яку часто називають "волокном богів".
Викунья – невеликий верблюд, що у високогірних районах Анд на висоті близько 4 000 метрів. Протягом понад чотирьох століть на цю витончену тварину полювали заради її вовни, оскільки вона є винятковим бар'єром від суворих зим цього регіону. Ситуація настільки вийшла з-під контролю, що у 1980-х роках населення цього виду наблизилася до зникнення, а стрижка вовни була заборонена законом.
Розуміючи цінність волокон викуньї та значення цієї тварини для тендітної екосистеми регіону, команда Loro Piana вирішила вжити заходів щодо захисту вікунії, розпочавши співпрацю з перуанським урядом, метою якого було збереження популяції вікунії та надання бренду можливості збирати бажані волокна у дворічному циклі. Ця співпраця призвела до створення консорціуму за участю місцевих андських громад та державних органів.
Приватний заповідник Franco Loro Piana
Фінансова підтримка Loro Piana дозволила забезпечити оптимальний догляд за віконією, контролюючи процес стрижки, що призвело до значного відновлення популяції цього виду. У 2008 році бренд створив свій перший приватний заповідник у Перу, і, спираючись на цей успіх, Loro Piana поширила свої зусилля на Аргентину та Болівію, забезпечивши права на стрижку вікуній та зобов'язавшись сприяти зростанню популяції диких вікуній.
Лоро Піана в наші дні
Протягом останніх трьох десятиліть Loro Piana продовжує займати активну позицію у всіх процесах пошуку постачальників і виробництва, будь то кашемір, тканина з вікунії, надтонка вовна мериноса з Австралазії або волокна на основі квіток лотоса з М'янми, бренд підтримує тісні відносини з усіма фермерами та пастух і продовжує дбати про дику природу. Саме тому Loro Piana багато хто вважає втіленням справжньої розкоші, яка полягає не тільки в розкоші, а й у відповідальності перед планетою та майбутніми поколіннями.
Незважаючи на те, що в 2013 році бренд був придбаний компанією LVMH, він, як і раніше, прагне створювати одяг, не підвладний часу, який приємно і красиво носити.Loro Piana також продовжує впроваджувати інновації і постійно прагне розробки революційних технічних процесів, які роблять її тканини стійкими до вітру, дощу та холоду.
Колекція Лоро Піана 2024
Коротко про головне
Loro Piana виробники одягу та взуття італії з по-справжньому багатою історією, що налічує вже два сторіччя. Від скромного початку торгівлі вовною до нинішнього статусу світового лідера в галузі розкоші, шлях бренду – це історія традицій, інновацій та непохитного прагнення до створення найкращих тканин у світі. У світі, де мода швидкоплинна, Loro Piana залишається вічною іконою неминучої елегантності та сумлінної розкоші.
Що вам подобається найбільше у бренді?
Шанувальникам Loro Piana, напевно, цікаво, коли і де заснована фірма, в чому особливості її продукції, які новинки з'явилися останнім часом. Ми вивчили офіційний сайт та всілякі публікації про «Лоро Піана», щоб ближче познайомити читачів із цією маркою та її пропозиціями.
Історія Loro Piana
Минуле цієї фірми можна розглядати мінімум із двох точок зору. Перша — історія сімейної фабрики, що почалася XVII столітті. Тоді заповзятливий городянин з Тріверо (Італія) вирішив зайнятися виготовленням та продажем пряжі та тканин з вовни. Жоден сайт в російському сегменті інтернету або інше офіційне джерело інформації, мабуть, не має достовірних відомостей, як розвивалося сімейне справа. Принаймні у публічному доступі таких історій немає. Але можна припустити, що успіх супроводжував починання, адже компанія збереглася до наших днів, та ще й набула світової слави.
Звідси виникає друга думка на історію – шлях зареєстрованого бренду.Її ми представимо у найбільш значущих фактах.
Знакові дати
1924 – рік створення. На чолі фабрики став дизайнер П'єтро Лоро Піана, який одержав від батька ткацьку фабрику.
1940 – П'єтро залучив до управління підприємством племінника Франка, завдяки якому почалися постачання продукції до багатьох країн Європи, Північної Америки та Японії.
1970-і — керівництво перейшло до братів Серджіо та П'єра Луїджі (представників наступного покоління сім'ї). Вони очолювали фірму три роки, змінюючи одне одного. Серджіо контролював дизайнерів та виробництво, П'єр Луїджі займався пошуком сировини найвищої якості по всьому світу.
2008 – компанією створено у Перу перший приватний заповідник для збереження поголів'я вікуній. За словами П'єра Луїджі, онука засновника «Лоро Піана», тоді на угіддя площею 2 гектари завезли 800 особин, а за кілька років вікуній було вже 2000.
1990 – з'явилася перша фірмова колекція прет-а-порте. До неї увійшов люксовий одяг з вовни та кашеміру, призначений для відпочинку, занять кінним спортом, полювання, гри в гольф, прогулянок на природі, шопінгу.
2015 – відкривається фірмовий інтернет-магазин "Лоро Піана". З того часу новинки потрапляють на сайт одночасно з появою у брендових бутіках.
Кому належить «Лоро Піана»
Штаб-квартира компанії розташована у Куароні (Італія). Однак назвати підприємство суто італійським уже не можна — у грудні 2013 року 80% активів купив за 2 мільярди доларів французький міжнаціональний холдинг LVMH Moët Hennessy, який виготовляє люксовий одяг та предмети розкоші. Фінансові аналітики називали тоді вартість угоди необґрунтовано високою, проте голова ради директорів «Лоро Піана» Антуан Арно вважає суму справедливою — фірма має величезний потенціал.
Як вимовляється Loro Piana
Як майже будь-яку іноземну назву, що потрапила до російської мови, ім'я цієї марки нерідко спотворюють. Перше слово зазвичай не викликає різночитань, а ось з другим трапляються метаморфози. І на багатьох сайтах російського сегменту інтернету, і в розмовній промові зустрічаються варіанти Лоро Піано або П'яно. Обидва вони помилкові. Правильне написання та виголошення частини прізвища засновників фірми у російському варіанті – Піана.
Діяльність
З моменту створення компанії пройшло майже століття, і багато що в її діяльності логічним чином змінилося.
Розширення асортименту
Тепер це не тільки підприємство, яке виробляє та продає тканини та одяг із вовни, фабрика розширила асортимент, відкривши кілька напрямків. Сьогодні логотип фірми прикрашає:
- взуття – черевики, лофери, мокасини, сандалії, кросівки, туфлі, ботильйони;
- трикотаж – джемпери, светри, блейзери, поло, накидки, пончо, футболки, худі;
- верхній одяг – шкіряні куртки, пуховики, пальта, дублянки, теплі жилети;
- головні убори – в'язані шапки, капелюхи на різні сезони, берети, бейсболки;
- аксесуари – шарфи, палантини, ремені, краватки, сумки;
- дитячі товари – комбінезони, костюми, набори аксесуарів;
- тканини для оббивки меблів, інтер'єрний текстиль, свічники, настільні ігри та ін.
Зараз компанія має 10 виробничих майданчиків: шість на батьківщині, в Італії, три в США, одна в Монголії.
140 бутіків представляють бренд Loro Piana по всьому світу. У Росії вони є поки лише у найбільших містах: Москві, Санкт-Петербурзі, Нижньому Новгороді, Єкатеринбурзі. В обох російських столицях по кілька таких торгових точок, наприклад, у СПб зараз шість адрес.
Зате в російському сегменті інтернету є люксові онлайн-бутики, де цінителям пропонується продукція преміальної марки "Лоро Піана" з гарантією справжності, на відміну від мас-маркету.
Наукові розробки
Межі досконалості немає. Тому фірма вкладає чималі кошти у розробку технологій, що покращують якість тканин та виробів. Компанія має власні дослідні лабораторії в Монголії та Аргентині. Ведеться співпраця з іншими науковими центрами.
Наприклад, Серджіо та П'єр Луїджі пристрасно захоплювалися спортом: перший — кінним та автомобільним, другий — яхтовим. При таких заняттях необхідний одяг, здатний захистити від вітру та води. Але брати геть-чисто заперечували синтетичні тканини, тому й почали разом з Gore Technologies розробку просочення, що надає матеріалам необхідні захисні властивості, але при цьому зберігає повітропроникність. Результат – вологостійка тканина, виконана за технологією Storm System.
Куртки для занять кінним спортом підприємство шиє з текстилю з особливим покриттям, завдяки якому тканина не шарудить і коні не відволікаються на сторонні звуки.
Інновації та вибагливий відбір найтонших волокон (у 2017-му фабрика застосовувала сировину товщиною 10,6 мікрона; для порівняння — волосся дорослої людини становить 70–100 мікрон) дозволяють виробляти матеріал, який неможливо по м'якості відрізнити від шовку.
Контроль якості
Кожна партія сировини проходить ручну перевірку за 450 параметрами. Тільки якщо за всіма показниками волокна відповідають жорстким внутрішнім нормам підприємства, шерсть переходить на наступний етап виробництва.
Відбір матеріалів теж дуже ретельний і йде в ручному режимі.Співробітники спеціального відділу віддивляються весь текстиль на просвіт, щоб визначити навіть найменші похибки ткацтва. При виявленні таких місць помилки верстатів виправляють вручну спеціально підготовлені майстри.
У пошивальних цехах лише ручна робота. Завдяки їй та скрупульозному контролю у брендових речей бездоганні шви: жодного пропущеного стібка, жодного навіть міліметрового відхилення від наміченої лінії. Тому жодна репліка не здатна точно процитувати оригінальну річ.
Щоб не залежати від сторонніх підприємств, бренд відмовився від співпраці з компаніями щодо доставки сировини на свої фабрики, виробів — у торгові точки. Все робиться самостійно, і це дозволяє досягти найкращого результату.
Додаткові послуги та спонсорська діяльність
Ексклюзивна послуга – персоналізація підбору одягу на індивідуальне замовлення. Асортимент марки настільки багатогранний, а можливості комбінування речей такі широкі, що дозволяють кожному клієнту створювати унікальні аутфіти, користуючись сервісом онлайн-кастомізації. А охочим складати образи самостійно допоможе лукбук на сайті – у ньому можна почерпнути ідеї, гідні втілення та розвитку.
З 1985 року компанія співпрацює з італійською Федерацією кінного спорту, а з 2008 року спонсорує італійський парусний спорт разом із Boat International Media та Costa Smerelda, які пропагують люксовий стиль життя.
Відомі клієнти
Зараз уславленому виробнику навіть не потрібно повідомляти, кого зі знаменитостей вразила і привабила його продукція, — фото селебріті в одязі «Лоро Піана» постійно мелькають в інтернеті.Серед сучасних шанувальників марки виявилися голлівудські зірки Бред Пітт та Анджеліна Джолі, власник найбільших соцмереж Марк Цукерберг, британська модель та актриса Розі Хантінгтон-Уайтлі та інші відомі люди.
Серед російських VIP-персон теж неважко знайти тих, хто звернув увагу на преміальну італійську марку: від глави держави до учасників російських реаліті-шоу.
Серед відомих шанувальників марки – селебріті Ксенія Бородіна, Ганна Олександрова, Поліна Аскері, Юрате Гураускайте, Ксенія Чилінгарова, Ясміна Муратович, Ірина Йовович та інші.
Найвідоміші моделі Loro Piana
Серед таких моделей Loro Piana насамперед варто назвати кашемірові жіночі та чоловічі пальта. Їх відрізняють:
- простий, лаконічний крій, що тяжіє до класики, щоб ніщо не відволікало уваги від чудової тканини з благородною фактурою;
- аристократичний колір – зазвичай природні відтінки бежевого та молочного тонів, що дозволяють доповнювати аутфіт аксесуарами у різних гаммах;
- мінімальна вага – завдяки тканині з найтонших вовняних волокон, пальто важить не більше звичайного джемпера, але ідеально зберігає тепло.
Скільки коштують речі «Лоро Піана»
Ціноутворення включає як об'єктивні чинники (витрати сировину, виробництво, рекламу тощо.), а й суб'єктивні умови. Як правило, люксовий одяг, взуття та інші товари коштують дорого ще й тому, що покликані наголосити на статусі власника, який може носити ексклюзивні речі.
Щоб зорієнтуватися на діапазон цін Loro Piana, заглянемо на офіційний сайт і рандомно виберемо в каталозі кілька речей для прикладу:
- жіночий бежевий кашеміровий светр – 1650 €;
- чоловічі черевики з оленячої шкіри – 2000 €;
- літні замшеві лофери – 830 €;
- сірий чоловічий жилет-дубленка – 5600 €;
- кашеміровий комбінезон для малюка – 750 €;
- в'язаний капелюх-клош з бавовняної пряжі – 550 €.
Придбати такі речі, навіть зі знижкою, може дозволити собі далеко не кожен. Скромними ціни не назвеш, але логічними без сумнівів.
Чому вироби Loro Piana такі дорогі
Якщо відповісти загальними словами, тому що преміальні. Якщо докладніше, то знову ж таки наведемо кілька прикладів, що пояснюють високу вартість.
Один із основних видів сировини, яку використовує бренд, — волокна Baby Cashmere (назва запатентована). Їх збирають шляхом делікатного вичісування козенят породи Hircus у віці 3-12 місяців. Бебі-кашемір отримують від козеня тільки один раз, вага волокон становить близько 30 г. На светр в середньому потрібно пух від 19 особин, на пальто – від 58. А на хороші умови утримання великого поголів'я тварин витрачаються величезні кошти.
Не менш дорого обходиться шерсть вікуній. У перуанському заповіднику для них створені чудові умови: зелені пасовища, гірське повітря та чиста вода. Територію охороняють не гірше за стратегічний об'єкт, щоб туди не проникли браконьєри та роззяви. Вичісують вікуній надзвичайно дбайливо, щоб не спровокувати у них стрес і не зіпсувати підшерстя. Одна особина дає щорічно приблизно 120 г вовни. Тканини, виготовленої зі 100 кг сировини, вистачає лише на 40 костюмів.
На вартість впливає і те, що кравці шиють багато виробів вручну.
При такому підході до роботи і досягається невисока ціна просто неможлива. Натомість досконалість виробів та стриманий стиль, який завжди актуальний, дозволяють носити такий одяг не те що рік-два — десятки років. Важливо лише за умови купівлі відрізняти репліки від справжньої продукції.
Репліки та як з ними бореться бренд
Про явний контрафакт не варто говорити, адже покупці самі легко його визначать. Але є підприємства, які докладають безліч зусиль для досягнення зовнішньої подібності копій з вихідними моделями іменитих марок.
Якщо міркувати про них, то репліки фірмових речей виробники нерідко продають із етикетками, на яких трохи змінюють назву, щоб уникнути можливих судових розглядів. "Лоро Піана" та "Лоро Піано" – різниця в російській мові в одну літеру, не критична. Розрахунок на те, що невибагливі любителі відомих logos навіть не зрозуміють, що перед ними репліки.
Насправді підробка лише здавалося б повністю повторює оригінал. Відрізняти їх одна від одної допомагає якість – вона настільки бездоганна, що італійська фірма дає на свою продукцію 2-річну гарантію.
Коли бренд набув такої популярності, що несумлінним виробникам стало вигідно випускати контрафакт, власникам довелося захищати офіційний «Лоро Піана». Щоб максимально ускладнити життя любителям привласнювати чужі досягнення, компанія створила унікальний друк, за допомогою якого бирка скріплюється із виробом. Кожній речі виробник надає офіційний порядковий номер, а підробка друку виявилася неможливою — дизайнери постаралися, щоб покупцям було простіше відрізняти, оригінал перед ними чи копію.
Щоб репліка не опинилась у гардеробі під виглядом брендової речі, та ще й за аналогічною ціною, варто купувати одяг лише у бутіках чи інтернет-магазинах із надійною діловою репутацією.